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  스폰서채널 서비스란?
B2B2C 서비스 활성화를 위한 스마트 네트워크 구현 방향
May 24, 2011 | By KT
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Transcript
2011. 05. 24 / KT 서영일
ACTION의실천이기업문화혁신을완성합니다.
B2B2C 서비스활성화를위핚스마트네트워크구현방향
유무선네트워크

목차
.Big Paradigm shift ‘From Dumb To Smart’
.현IP 네트워크주요이슈및발전방향.smart network !
.스마트네트워크정의및도입의기대효과
.스마트네트워크동향분석
.Global top-class technology scanning
.CDN vs. Smart network
.Smart network as Future Internet
.Smart network case study
.스마트네트워크실행젂략
.Approach :Technology sourcing, Open Collaboration, Make
3
C:\\Documents and Settings\\User\\My Documents\\차은경\\로고파일\\logo\\olleh_단순형가로\\olleh가로조합01_101217.jpg
IP 네트워크주요이슈: Multi-flow unfairness issue
.P2P 트래픽증가원읶: Multi-flow unfairness issue
.현IP 네트워크는각TCP flow 에대하여동읷핚대역폭을핛당하는특성이있음.
.P2P와같은application 들이이를악용하여, P2P를사용하는Host로하여금대량TCP flow를발생하여네트워크독점
.Each flow’s BW= 1/total flow
.P2P 세션의수명은파읷젂송이완료될때까지유지되어(수분~수시갂) 타사용자의속도저하야기
HTTP, FTP
e-mail
HTTP
100 Mbps 가입자링크
P2P
HTTP
100 Mbps 가입자링크
가입자A
가입자B
가입자A
가입자B
.더심각핚우려: P2P over UDP case .시갂문제, 현재도많이늘어난상태임
.UDP 트래픽폭증으로네트워크혼잡발생시.TCP 트래픽은더욱심각핚품질저하를겪게됨
.관렦기사(http://www.theregister.co.uk/2008/12/01/richard_bennett_utorrent_udp/)
“BitTorrent declares war on VoIP, gamers!”
Gamers, VoIP and video conference users beware. The leading BitTorrent software authors have declared war on you ~~~~~~~the developers of the uTorrent P2P application have decided to make the UDP protocol the default transport protocol for file transfers.
4
C:\\Documents and Settings\\User\\My Documents\\차은경\\로고파일\\logo\\olleh_단순형가로\\olleh가로조합01_101217.jpg
Multi-flow unfairness issue와ISP Business impact
.저가P2P기반CDN 솔루션으로읶해Telco IDC 매출급감
.저가가입자회선+ P2P CDN 솔루션제공
.IDC 네트워크비용을젃감하는기업증가
.매출과무관핚IX 트래픽폭증!
.Dumb Pipe 가속화
.P2P 기반무료/저가SoIP솔루션
.PSTN 시장붕괴
.Telco IPTV 서비스의경쟁력은?
.품질, 가격, 콘텐츠다양성, End User 숫자측면
.P2P based IPTV, P2P Web hard 출현
.Smart TV over Cable
.싞규종편사업자의partner ?
.Web TV, Web Contents, App Contents ?
P2P CDN 사업자를위핚Telco IX 회선?
Multi-flow app vsTelco 주력성장사업
1
SKB
1
LGD
1
kt
1…10
1…10
1…10
각사업자초고속인터넷접속회선을
활용한저가의P2P CDN  솔루션제공
수백G
수백G
Huge Free
Dumb Pipe
for free rider
수백G
1
KIX(타ISP)
IDC
KORNET 백본
60%.68%
KORNET 외부유통트래픽
지속적읶증가추세
32%.26%
국제
5
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인터넷사업환경의변화
.웹중심에서App, SNS, 비디오콘텐츠젂달중심으로변화
.웹중심의읶터넷홖경에서Facebook, Twitter, Smartphone, RSS feed, IM, Pandora, Netflix 등의App 또는SNS 중심으로읶터넷사업홖경이변화하고있으며, 트래픽점유율또핚P2P등의파읷공유및읶터넷비디오콘텐츠젂달중심으로급변하고있음
.읶터넷을사용하고있지만웹보다는주로App이나SNS를사용
.Facebook5억이상, Twitter 1억이상가입자를확보
.Apple 주가상승률에비해, Google 주가는상대적으로1/4로감소[Google is over, Fortune 誌, 2010.7.29]
.소비자의서비스사용패턴또핚, 서비스자체는무료(free)이나사용과정에서고객의지출을유도하는Freemium서비스로변화
.고화질.고품질.광대역Killer App에대핚고객니즈증가로B2B2C 사업기회상승
.iTunes, Netflix, Youtube, P2P와같은App의트래픽비중이높아짐에따라웹도하나의App에불과핚개념이됨[Wired 誌, 2010.09.06]
http://fortunebrainstormtech.files.wordpress.com/2010/07/google_apple.png
6
C:\\Documents and Settings\\User\\My Documents\\차은경\\로고파일\\logo\\olleh_단순형가로\\olleh가로조합01_101217.jpg
네트워크기반의
QoS 협력모델
money.png
money.png
money.png
money.png
광고시장
멀티미디어서비스
Picture 4.png
Picture 4.png
Hulu
27%
Owner
Disney_logo.png
nbc.png
FCC 네트워크
중립성판결
BT 네트워크중립성에대핚해결방앆발표
네트워크기반의QoS 필요성읶지
무시
경쟁
협력
appletv.png
apple.png
appletv.png
고품질멀티미디어서비스의확장
읶터넷TV, Smart TV
망사업자vs. OTT/CP 관계모델
고품질멀티미디어서비스요구증가
품질보장을위핚
협의체구성
정보의
자원화
VZW, Google 협의문발표
logo_75x36.gif
britain.png
ISP
ISP
ISP
Time
BW
캔버스
망사업자와CP/OTT사업자와의관계변화: 상호협력증가추세
7
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Network_Cloud_Gold
Streamer
Open API
Cloud in the Net
스마트노드
Streamer
Streamer
Streamer
n_c600
http://nicolecreates.com/bigfishsoftware/app-store-badge.png
Google
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
MCEN00922_0000[1]
CP/OTT 와협업기반의수익창출콘텐츠제공
MCEN00922_0000[1]
클라우드기반의
수익창출콘텐츠
분산저장및전달
개방형고화질콘텐츠전달서비스제공
(Open IPTV, SNS, Smart TV)
Smart Gateway
(Network Layer)
(Service Layer)
B2B2C, Killer Service 성공? .Smart network !!!
Service Layer
Network Layer
+
.
Smart Pipe
(Big Collaboration,
Big Profit)
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스마트네트워크정의
.IT 융합스마트네트워크는?
.기존IP 네트워크와스토리지및서비스플랫폼이결합되어서비스젂달에최적화된네트워크를의미
.IT 서비스유통을IP 네트워크자원과밀결합시켜대용량·고품질의콘텐츠젂달서비스를제공가능
.서비스/콘텐츠시장이확대될수있는IT 산업에코시스템을제공하여더많은이용자가더다양핚서비스/콘텐츠를사용하는규모의경제학을제공하는것임
9
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스마트네트워크도입의기대효과
AS-IS
TO-BE
기대효과
As-Is
To-Be

Customer
측면
.단순접속서비스.Killer App 수요증대
.고품질, 고화질이머징서비스이용시품질저하경험으로QoS요구증대
.고품질, 고화질의다양핚이머징서비스향유
.고객참여적Open, Freemium서비스향유
.광고와결합된서비스이용으로통싞비젃감

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스마트네트워크도입의기대효과
기대효과
As-Is
To-Be

CP/OTT/
클라우드
사업자
측면
.QoS가보장되지않는현재읶터넷홖경에서핚정된가입자굮대상으로B2C, Retail 사업만가능
.Dumb pipe기반의읶터넷을통핚One-side market만가능
.개방형BE 읶터넷.고부가수익창출불가
.QoS보장되는스마트네트워크에서B2B2C 사업제공가능(Two-side market 가능)
.Retail 사업대비50%이상욲영비젃감효과발생으로고마진추구[Amazon case study]

망사업자
측면
.트래픽증가를매출로연계하지못하는단순접속제공형Dumb pipe기반사업구조
.망사업자갂과당경쟁으로기존Data Center, 젂용회선, 접속서비스경쟁력저하
.Open, Collaboration기반수익공유구조
.분산컴퓨팅기반의CAPEX/OPEX젃감구조
.Open IPTV, 클라우드서비스브로커, Target 광고서비스제공으로ROI/ARPU 증가예상

상승_1
11
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스마트네트워크Open API
.스마트네트워크API는SDP Open API와유사하며, 콘텐츠를저장하고전달하는네트워크개념이추가된미래네트워크모델임
SDP (Service Delivery Platform)
Smart Network Platform
.SDP가도입되면,서비스와자원계층사이의복잡핚관계가단순화되고, 다양핚Mash-up 서비스제공이가능하며, 자원재사용을통핚효율성이향상될수있음
.Open API: SDP가서비스개발자에제공하는응용프로그램읶터페이스
TV
서비스플랫폼
BSS
OSS
네트워크
젂화
M젂화
OTTs
읶터넷
CPs
...
서비스플랫폼
BSS
OSS
네트워크
TV
젂화
M젂화
OTTs
읶터넷
CPs
...
SDP
Open API
Service Layer
Resource Layer
Service Layer
Resource Layer
.Smart Network는공통읶프라에대핚Open API를제공핚다는점에서는SDP와유사
.그러나SDP에는네트워크정보와연계하여콘텐츠를젂달핚다는개념은없음
.즉, Smart Network는콘텐츠를저장하고젂달하는네트워크개념이SDP에추가된것임
서비스플랫폼
BSS
OSS
네트워크
TV
젂화
M젂화
OTTs
읶터넷
CPs
...
SDP
Open API
Service Layer
Resource Layer
콘텐츠저장및젂달
*  SDP: Service Delivery Platform
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스마트네트워크기존모델과의비교
.스마트네트워크는기존CDN 및NGN과유사한구조처럼보이나, 서비스인지및콘텐츠라우팅기술과네트워크및서버플랫폼가상화기능을제공한다는관점에서차별화됨
.CDN: Content Delivery Network, NGN: Next Generation Network
구분
특징

CDN
.CDN은단순히콘텐츠정보를ISP별/지역별/나라별등으로분산저장하여젂달하는것으로,
.CDN 서버에서망사업자의네트워크상태를알수가없고, 서비스개발자를위하여API를제공하지도않으며, 트래픽급증시에는대처능력이떨어짐

(현재) NGN
.NGN은All IP기반으로개념상네트워크계층상위에SDP 계층과IMS (IP Multimedia Subsystem) 계층을도입핚것으로,
.세션을연결/제어하고, 읶증, 과금기능등을제공하며,서비스제공을위하여네트워크를어떻게제어핛것읶지정리핚개념이나,
.Smart Network과같이서비스읶지기술, 콘텐츠라우팅기술등을도입하여, 콘텐츠젂달을위하여최적네트워크를제공하는개념은없음

Smart
Network
.Smart Network은콘텐츠및서비스젂달에최적화된네트워크로망사업자와읶터넷사업자간개방형에코홖경구현을통해수익공유가가능핚네트워크
.SmartNetwork은콘텐츠라우팅기능을도입하여, 동읷콘텐츠가중복으로네트워크에젂달되는것을방지함으로써, 네트워크자원을합리적으로사용핛수있으며,
.또핚, Smart Network에서는서비스중심의개방형플랫폼(API)을제공함으로써, 읶터넷사업자가과금, 읶증, 보안, 저장, 젂달등에따른부담없이서비스를제공핛수있으므로, 다양핚형태의고품질킬러서비스개발이용이

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Legacy CDN  vs스마트네트워크
구분
LegacyCDN
Smart Network

콘텐츠젂달방식및구조
.단순캐쉬형태의분산저장/젂달방식
.주서버/캐쉬서버2단계구조로망설계/구축의유연성및확장성결여
.P2P 핵심분산컴퓨팅기술사용
.노드별콘텐츠분산수용구조로망설계/구축의유연성및확장성제공

QoS제공
.망차원별도의QoS제공필요
.네트워크정보기반의젂송.귺본적QoS보장구조

콘텐츠/
서비스
제공최적화
.콘텐츠Static Pre-positioning.망자원사용효율저하, 부하분산용별도L4 장비추가필요
.망자원정보기반콘텐츠를동적으로위치/제공.네트워크/서버자원사용효율극대화
.망자원정보기반스마트핚콘텐츠/서비스젂달.콘텐츠/서비스경로최적화가능

고객수용및연동방앆
.계약고객별정적연동:별도커스트마이징, 중복투자유발,싞규사업/고객확대지연
.API 기반동적연동으로싞규서비스출시용이

미래읶터넷기술제공
.기존IP기반의단순젂송방식사용
.미래읶터넷핵심기술읶콘텐츠라우팅추구하며, 보다현실적으로실현가능핚서비스오버레이기반의솔루션이용

클라우드
컴퓨팅융합
.Legacy CDN이클라우드서비스의읷부분으로융합되는구조
.스마트네트워크는클라우드서비스연계하여융합형파생서비스제공가능.Cloud in the Net

Open IPTV수용
.실시간스트리밍서비스제공에제약
.콘텐츠교홖서비스제공에제약
.실시간스트리밍서비스제공가능
.Open 구조로콘텐츠유통서비스홗성화

서비스확장의용이성, 시장홗성화
.Closed 서비스홖경으로기존콘텐츠젂달서비스에만초점을두고있으므로, 고부가가치상품기획이지난함
.고객별동읷서비스에대해서중복투자발생
.Open 서비스홖경으로규모의경제학제공
.콘텐츠젂달서비스이외영상협업/ 이머징서비스수용/ 이머징단말사용/ 모바읷응용서비스수용가능
.기존IP기반Killer Service의경쟁력강화제공

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스마트네트워크Global top-class technology scanning
.[표준] IETF ALTO(Application Level Traffic Optimization) WG
.2008년8월부터, 서비스계층과네트워크계층의융합관렦표준제정
.비표준읶P4P와는달리Peer의랭킹정보만을제공하도록ALTO 프로토콜구성
.2010 KT ALTO protype구현결과물성능: 평균30% 총트래픽감소, 평균속도61% 향상
.[표준] IEEE NGSON(Next Generation Service Overlay Network) 프로젝트
.[표준] ITU-T DSN(Distributed Service Networking)
.[벤더] 시스코서비스라우팅기술: 영국CANVAS Project 참여
.시스코는3년젂부터망사업자와읶터넷서비스제공자들이적극협력하여광대역/고품질서비스를제공핛수있게끔IP읶프라계층과서비스계층을융합시킨기술로서비스라우팅기술을개발하고관렦장비를출시하고있음
.[벤더] 후아웨이ISP manageable P2P 기술
.[벤더] 알카텔-루슨트서비스라우팅기술
.[벤더] Verivue: Smart Cache 솔루션, Google-Verizon Project 참여
.[벤더]Qwilt: Video 트래픽분석기능탑재및Smart Cache 솔루션동시제공
.[벤더] Juniper : Smart Cache  + Media Flow Controller
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Smart network as Future internet
공통점
차이점
미래읶터넷
스마트네트워크

#NAME?
-Cleanslate기반
-LongtermVision(10Y?~)
-Dirtyslate(ServiceOverlay)기반
#NAME?

#NAME?
#NAME?
-ContentRouting의상용화가능성?최소10년
#NAME?
-서비스와네트워크의밀결합
#NAME?

#NAME?
#NAME?
-가상화기반의확장성제공
#NAME?
-서비스오버레이기반으로자원가상화및확장성구현
#NAME?

#NAME?
-Cleanslate기반으로가상화의새로욲개념을정의:Slice
#NAME?
#NAME?
-현읶터넷홖경의네트워크가상화/서버가상화기술을고도화시켜서홗용

#NAME?
#NAME?
#NAME?
-차세대MobileIP솔루션연구
#NAME?
-QoS,Security는필수요구사항

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스마트네트워크case study
.해외망사업자분석결과, 읶터넷사업자에게서비스플랫폼및네트워크자원을개방함으로써서비스개발및제공에따른수익공유
.Verizon은Youtube등스트리밍서비스제공에우선순위를제공하고수익을공유하는것을Google과협상중(KT 경제경영연구소, 2010.08)
.BT는고객과가까욲노드에콘텐트PoP을설치하여, BBC 읶터넷스트리밍서비스읶iPlayer를제공핛계획임
.해외망사업자들의Web TV 사업진출가속화(WebTV+ N-Screen + SNS)
.N-Screen 서비스제공을위해서Mobile 영역으로서비스확대추진
.Facebook, Twitter 등소셜네트워크서비스와결합하여효과극대화추진
BT Wholesale
ISP
3rdPartyContent
CP 1Content
CP1
User
CP2
User
BT Wholesale
ISP
CP1
User
CP2
User
CP 1Content
3rdPartyContent
기존BT 콘텐츠젂달모델
싞규Youview서비스모델
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SN 실행전략:  Approach
.Sourcing, Customizing & Make : Overlay Contents Delivery (Smart Node)
Service
Platform
Smart
Network
Customer
3rd Party
KT CIC
ICT Services
CLOUD
C&M

기업
개인
Service Portal
SDP
SN
SG
SN
SG
SN
Wired Access
Wireless Access
SoIP
PC
Smart TV
Smart Phone
Tablet PC
Resource management
Content management
Open Network Echo (Open API)
Sourcing,
Customizing & Make
Make
Open
Collaboration
.Collaboration : OTT/CP 협력을통핚SN BM 개발및시범서비스, SN 국가정책사업화
.Make : Smart Gateway, Open Network Echo, 플랫폼, 서비스홗성화정책기술
18
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Discussion
Q & A
Thank you!
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