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Virtual Goods Economy and the Digital Copyright Exchange
September 23, 2013 | By KT
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Transcript
2013. 9. 5. | KT
Virtual Goods Economy
and the Digital Copyright Exchange
KK Ko| On-line BU, KT| 2013. 9. 52013. 9. 5. | KT 2
The rise of All-IP broadband era
source: IDC(2012)
Affordable computer-like
smart devices
• 1.9bn smart device shipments
in 2016
Dramatically increased
mobile BB usage
• Always connected over 24 hours
• KT Mobile BB:
average 1.7GB/month/user(Jan 2013)
Fixed and mobile broadband
convergence by All-IP technology2013. 9. 5. | KT 3
Challenges facing telcos
Breaking into Cyber Space business
Communication service
- a fraction of Cyber Space
Revenue Stagnation, but increasing CAPEX
• KT: $4bn CAPEX over last 4 years2013. 9. 5. | KT 4
KT, the epitome of telcos’ future
• PSTN revenue:
$5.4bn(2008)  $2.7bn(2012)
• Mobile Voice:
$6.2bn(2010)  $5.2bn(2012)
• Kakao Talk, Line, pooq, YouTube…
• $3.3bn(2008)  $5.2bn(2012)
Rapidly collapsing
legacy services
OTT players are
flourishing
Increasing IP
based revenue2013. 9. 5. | KT 5
KT는 ICT기업의 주 수익원인 통신 매출의 감소분을 상쇄할 대안을 Virtual Goods로 보고, 해당
시장을 발굴하고 선점하여 글로벌 경쟁력의 근간을 확보하고자 함
Detailed Comments: Virtual Goods
“브로드밴드 위에서 유통되는 Virtual Goods는
놀라운 변화와 성장 기회를 가져올 것입니다”
“브로드밴드 시대에는 통신의 비중과 가치가
갈수록 적어질 것입니다.
이제 ICT기업들은 스스로 Virtual Goods의
제작자가 되거나, 애플의 앱스토어처럼
Virtual Goods의 유통사업자가 되어야 합니다.”
KT경제경영연구소, MWC 2013 기조연설 등
- KT CEO Lee, Suk-Chae(2013)
구분 Virtual Goods의 주요특징
Digitalized,
Intangible
ㆍ디지털화된 무형의 재화
ㆍ저비용으로 빠른 제작, 무한 확장 가능
ㆍPhysical Goods 대비, 사업 기회 포착 용이
ㆍ1인 소규모 기업에서 생산-제작 가능
Smart
Device ㆍ스마트 단말 통해 언제 어디서나 사용 가능
Global
시장 ㆍGlobal 시장으로 확장(3無 : 국경/관세/수송비)
Network
ㆍ인터넷 통해 자유롭게 Up/Download 가능
ㆍ온라인 상에 보관/소유 가능
ㆍCloud 기반 유무선 네트워크 발전과 연계2013. 9. 5. | KT 6
KT는 건강한 생태계로 조성된 ‘Virtual Goods Market’이 일자리 창출, 교육격차 해소, 에너지 절
감 등 사회적 문제의 해결책이자 세계 경제의 원동력으로 보고, 각국 ICT기업 간 협력을 제안함
“Virtual Goods Market은
침체된 세계 경제를 이끌어갈 것이며,
청년에게 희망을 주고 미래를 열어주는
유일한 대안이 될 것이다.
인간의 창의력에는 한계가 없기 때문이다.”
“Virtual Goods Market은
無국경, 無관세, 無수송비의 글로벌 단일 시장으로,
지금까지와는 근본적으로 다른 비즈니스 기회와
거대한 성장 기회를 제공한다.”
“ICT기업이 브로드밴드에 기반한
Virtual Goods 사업자로 전환하기 위해서는
Local Market을넘어 Global Market을 구축해야
하며, 이를 위해 ICT기업간 JV를 제안한다”
Challenges facing KT
MWC 2013 기조연설 등
- KT CEO Lee, Suk-Chae(2013)2013. 9. 5. | KT 7
KT Case
• Software defined All-IP network
• Cloud computing
• Expanding innovations to home
• Always Best Connected Service
• OTN(Olleh TV Now)
- IPTV over fixed and mobile
network
• E-Learning: removing inequality
& social immobility
• 6.6m Pay TV customers
(35% Korean market share)
• Establishing a JV ‘NIK’ with YG
Entertainment, District Holdings
and KT(K-Pop Hologram: YG
at Everland…)
• OASIS
- China Mobile, NTT DoCoMo, KT
• Enswers
- advanced audiovisual search
technology and system
• Soompi.com
- Korean culture and Music
• Ustream Korea
- Video Streaming Service
• Genie*
- Music Service for Smart Device
Building innovative and
low cost broadband network
Transforming into
a ‘Media Group’
Providing distribution
platforms for Virtual Goods2013. 9. 5. | KT 8
Detailed Comments: OTN(KT)
KT의 대표 Virtual Goods인 ‘OTN’은 스마트 환경에서 총 56개 실시간 채널과 4만3천여 편의 고
화질 VOD를 끊김 없이 시청할 수 있는 서비스를 제공하여, 모바일 TV 시장을 리드하고 있음
4만3천여편의 VOD를 HD급 화질로 제공 몰입도 높은 동영상 시청 환경 구현
• TV 다시보기·영화·애니·교육 등 총 4만3천여편의
VOD를 스마트환경에서 제공 중임
• 인기채널(4Mbps)을 시작으로 HD급 화질 서비스를
우선 적용하였으며, 연내에 전 실시간 채널 VOD에
확대 적용할 예정임
• 사용자의 접속 환경에 따라 콘텐츠 스트리밍 속도와
비트레이트를 자동으로 조정해 주는 어댑티브
스트리밍(Adaptive Streaming) 기술을 적용하여,
이동 중에도 끊김 없는 동영상 시청 환경을 구현함2013. 9. 5. | KT 9
KT의 대표 Virtual Goods인 ‘Genie’는 스마트환경에 최적화하여 고품질 음악을 제공하는 서비스
로, K-POP의 인기를 발판 삼아 글로벌 Virtual Goods 시장을 공략하고 있음
최고 품질의 디지털 음원 서비스 제공 스마트환경에 최적화한 서비스 모델 구축
• HQS(Highest Quality Sound), FLAC(free lossless
audio codec), 3D 입체 음향효과, 맞춤형 이퀼라이저
기능 등 고품질 음악서비스를 스마트환경에서 제공
하여, 차별적 가치의 Virtual Goods로 자리매김하고
있음
• ‘CPNT(Content-Platform-Network-Terminal)’을
단일화하여 스마트환경 기반 글로벌 표준
음악 서비스모델을 구축함
(2013. 8. 현재 48개국 서비스 중)
Detailed Comments: Genie(KT) 2013. 9. 5. | KT 10
Social Live Broadcasting, Ustream No. 1 K-POP Portal Site, Soompi
• 스마트기기를 이용하여 누구나 방송 송출 및
시청이 용이함
• 소셜스트림 기능을 통해, 생방송 도중에도 트위터,
페이스북 등 SNS를 통해 실시간 채팅 가능함
• 전세계 약 150만명의 User(이 중 85%가 Active User,
May 2012)가 이용하고 있는 No. 1 K-POP 사이트로,
K-POP News, Music, Videos, Photo 등 K-POP과
관련한 모든 콘텐츠를 제공함
• User의 상당수는 커뮤니티 활동을 통해, K-POP 관련
Fresh IP를 생산하고 있음
Detailed Comments: Ustream Korea & Soompi(KT)
KT는 원저작물의 Value를 상승시킴으로써 관련 저작 산업 전반을 활성화시키는 Fresh IP에 주목
하고, Ustream Korea와 Soompi(Enswers)에 적극적으로 투자하고 있음2013. 9. 5. | KT 11
Detailed Comments: Pheed(Pheed)
Source: ‘Pheed Leaps Facebook, Twitter As Top Social App for iPhone’
- The Huffington Post(2013)
• Pheed는 사용자가 생산한 Virtual Goods의 저작권을 보호하고 직접 가격을 정할 수 있는 거래시스템을 갖춘
SNS로, Fresh IP에 시장원리를 도입함으로써 차세대 FaceBook으로 주목받고 있음
• 2012년 11월에 서비스를 시작하여 5개월만에 무료 소셜앱 랭킹 1위(iPhone)에 등극함
가치있는 Fresh IP가 활발히 양산되기 위해서는 저작권은 보호하면서 상품화(Commercialize)는
용이한 창의적인 유통구조가 수반되어야 함2013. 9. 5. | KT 12
Amazon은 Kindle worlds를 통해 디지털 저작권의 관점을 소유에서 공유로 전환함으로써, 저작
권 관련 갈등 발생을 원천봉쇄하면서 Fresh IP의 상품화를 본격화하고 있음
Detailed Comments: Kindle worlds(Amazon)2013. 9. 5. | KT
Summary of Approach: DCE
13
KT는 Virtual Goods 경제 발전을 주도하고 CSV 기업으로 성장하기 위해, 창작자의 합리적 거래
를 지원하면서 저작권을 보호하는 DCE의 설립 추진을 검토 중에 있음
•DCE(Digital Copyright Exchange)
- 한중일 간 디지털 저작권 거래소를 협력하여 설립/운영
- 각국 정부의 정책 지원과 ICT 기업의 인프라 지원
(’12년 12월 북경에서 있었던 한중인터넷협의체에서
한-중 양국 간 관련 의견을 논의한 바 있음)
• OASIS(One Asia Super Inter Store)
- 한중일 간 Virtual Goods의 자유무역지대 추진
- 차이나모바일, NTT도코모와 논의 중2013. 9. 5. | KT 14
IP of Virtual Goods
2
nd Materials
3
rd Materials
4
th Materials
Fresh IP Flow ⓒ:
Money Flow ¥\\:
Create
Fresh
IP
KT will allow individual copyright holders to trade their copyrights and materials based on
Cloud Infrastructure and to support to create new business opportunities
Summary of Approach: DCE
Copyright protection through Cloud
Establishing Virtuous Circle of Trading
• Allowing anyone who wants to use copyrights or
copyrighted materials to access but disapproving of
downloads
- Protecting copyrights through DRM
• Allowing individual copyright holders to trade their
copyrights and copyrighted materials based on Cloud
Infrastructure and to help new business opportunities
without additional investment
• Creating legitimate trading ecosystem where fresh IP or
newly-copyrighted materials are briskly created and distributed
- Contributing to get rid of root causes of copyright
infringement and acquiring profits without burden of legal fees
• Required for cooperation from the government and corporates,
since it requires for developing governmental policies and
infrastructure
- Recently Chinese court gave win to an online game developer
over online game item dispute and protected game developer’s
copyright
Required for cooperation from the government
and corporates2013. 9. 5. | KT
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