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IPTV 서비스의 핵심 성공 요인 및 향후 비즈니스 모델 전망
Key success factors of IPTV services and Prospects for future business model
March 22, 2007 | By Netmanias (tech@netmanias.com)
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9

손장우 @ Netmanias (tech@netmanias.com)

Channel Zapping & Personal Ad

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Transcript
IPTV 서비스의 핵심 성공 요인 및 향후 비즈니스 모델 전망

2007년 3월 22일
손장우
Netmanias/NMC Consulting Group
02-3444-5747/010-3460-5747
son@netmanias.com
https://www.netmanias.com, http://www.nmcgroups.com


Contents

IPTV 서비스의 핵심 성공 요인 및 향후 비즈니스 모델 전망

TPS 서비스현황
Cable


Telco





IP-TV 핵심성공요인
Personalization, Communication, Community


QoE: Fast Channel Change


Personalized TV Viewing Experience: Start-Over TV





IP-TV 비즈니스모델
Targeted Advertising








TPS (Triple Play Service) 현황



















+


TPS.Network

+.TPS.Service


+






Cable.TPS

CATV

Internet

Voice


Telco:.TPS


IP.TV

Internet

Voice


Telco:.TPS


IP.TV

Internet

Voice


TPS.Consumers

TPS.Providers

TPS.Solution.Providers








Cable TV Industry Trends






TPS.Network

TPS.Service




Cable.TPS

CATV

Internet

Voice

TPS.Consumers

TPS.Providers

TPS.Solution.Providers







Broadbus

Arroyo



Comcast.
Time.Warner.Cable.
Cox.
Charter.
Cablevision.

Basic.TV.subscribers.
21,449,000.
10,910,000.
6,300,432.
5,884,500.
3,027,000.

Digital.TV.subscribers.
9,789,000.
4,909,000.
2,704,161.
2,796,600.
1,900,000.

Internet.subscribers.
8,520,000.
4,304,000.
3,143,313.
2,196,400.
1,694,300.

Voice.subscribers.
1,321,000.
372,000.
1,683,636
121,500.
731,300.


http://www.multichannel.com,.2006.05.01

Cable.TPS.Numbers


CATV TPS Service Trends


2000년대초의단순Bundling 위주의TPS 서비스에서개인화서비스제공으로진화하고있음.
Personal TV/Video: cPVR, nPVR, Start-Over, Multi-Room PVR

.
Personal Mosaic EPG










2..Personalization.(Today)








Cable.TPS

CATV

Internet

Voice

CATV

INTERNET

VOICE

1..Bundling.(Early.2000’s)




Live.TV


Trick.Play


Start.Over



Recorded.Show



Multi.Room.PVR


Network.PVR










Scheduled.Program
2006.10.30.8:00.8:50.PM:.CSI.episode.11,.CBS


nDVR architecture

Personal.Mosaic.EPG.(Comcast)

nPVR
(CableVision 2006)

2006.10.30.8:10.PM












CATV # (Success Story, Service Usage)



Time Warner Cable사의
Start-Over TV 서비스 이용 행태 (TWC, 2006.11.15)



. Bundled.customers.are.defined.by.those.taking.two.or.three.of.video,. high.speed.Internet.or.phone.services.

.
2.4.M.bundled.customers:.up.to.33%.over.prior.year

. Cox.has.found,.for.example,.that.customer.churn.in.households.that. subscribe.to.two.services,.such.as.cable.and.Internet,.is.18%.lower.than. in.one.product.households..And.when.customers.subscribe.to.all.three. offerings..video,.high.speed.Internet.and.telephone.service..customer. churn.is.48%.lower..(2005)



PVR Service 만족도와 이용 행태

VoD

SO


TPS 서비스효과: 기존가입자의이탈방지(48%)와신규가입자유치, ARPU 증대(Bundled Customer의비율증가)


TPS 부가서비스(PVR) 서비스에대한높은고객만족도: MSO에대한충성도유지, ARPU  증대($9/month)


New Network-based Services (Start-Over TV): 높은이용률, 경쟁TPS 사업자의서비스에대한차별화요소




CATV Trends: Last-Mile Technologies and Commercializing Personal TV







Local.Ads.Insertion (Comcast.2005)

Personal.Ads.Insertion (BigBand,.Terayon,.C.COR,… 2006)


Figure 2

Switched.Multicast
VoD (Unicast).Service의RF.BW확보를위한Switched. Multicast.(Trials:.Time.Warner.Cable,.CoX,.2005)

Switched.Unicast
(BigBand,.Cisco.(Scientific.Atlanta)
Time.Warner.Cable,.Cox)

HFC.Broadcast.to.ALL.STB





National.Ads.Broadcast


+.Instant.Channel.Change
+.Enable.Personal.Contents
+.Enable.Highly.Targeted.Ads
+.Enable.Edge.Rate.Shaping/De.Jittering
+.Collecting.Precise.Viewership.Data

Source:.COX

Source:.BigBand

Source:.Terayon

Source:.Scientific.Atlanta

Source:.BigBand


Personalized TV (UnicastServices: Start-Over, nPVR, VoD) 서비스를위한Network 진화.
Broadcast Switched MulticastSwitched Unicast





Advertising 방식의진화.
National Ads Broadcasting Local Ads InsertionPersonal Ads Insertion







TPS Competition: Telco TPS Services












TPS.Network

TPS.Service





Cable.TPS

CATV

Internet

Voice


Telco:.TPS


IP.TV

Internet

Voice

TPS.Consumers

TPS.Providers

TPS.Solution.Providers



















2003

2006


TPS Competition: Telco TPS Services


Source:.MRG,.IPTV.market.Overview,.IPTV.Forum.2007


TPS Competition: Telco TPS Services




Telco TPS/IP-TV Service 현황 (1/2)

Service. Provider
Commercial. Service. Launch
Subscibers
(유치전략,.성공요인)
IP.TV.Services
Middleware
Next.Phase
Network.Vendors
List.Mile
Headend. Encoder
VoD
STB
DRM

UK
VNL. (HomeChoic e)
May.2004
34,000 (Nov..2005)

Replay.TV.(BBC,.7.Days)


PVR


MyTVbutton



TV:.50+.CHs

Replay.TV(BBC.5.channels,.7.Days,.Free)


Reminder


In.house
ADSL

BT
BT.Vision
Microsoft
Fujitsu,.Huawei.(MSAN)

Alcatel,.Cisco,.Siemens.(Metro)

Cisco,.Lucent.(Core)


ADSL,.ADSL2+

Germany
DT.
(T.Com)
Oct..2006
(T.HOME)

Free.TV:.100.CHs


Pay.CHs

cPVR(80GB):.record.and.pause.live.TV


HDTV


Replay.TV


Microsoft
Siemens.50.M.VDSL2.DSLAM


Alcatel.(7750)


Juniper.(E,T)


FTTN+VDSL
Harmonic
Electra™ 5000
(MPEG4)
Cisco.(KiSS):.. T.Home.X. 300T.(80GB)

Italia
FastWeb
2001.~2003
(2003..8)
IP.TV:.191,000 (June.2006)
Internet:.794,000.(June.2006)

TV:.90+.CHs.


Replay.TV:.3.days


Network.PVR:.5.Hours


Video.Telephony


In.house
Cisco.(Ethernet.Backhaul,.CR)

Alcatel,.Siemens(DSLAM)


ADSL2+,.ADSL,. Ethernet
Optibase
Bitband

Telecom. Italia
Dec..2005
Microsoft
Alcatel.(SI)
ADSL2+

Swiss
Swisscom
Nov..1.2006
(Bluewin TV)

ICC.(Fast.Zapping)


PIP.Zapping


Program.(TV/VoD).Search


cPVR/Pause.Live.TV

Remote.Programming.(PC/Mobile)



Free.TV:.100+.CHs


Pay.Per.Event:.11.CHs


Pay.Per.Channels:.35.CHs


Radio.70.CHs


Microsoft
Alcatel.(SI)
VDSL2
Tandberg
Linksys

Belgium
Belgacom
June.2005
73,000 (June.2006)
50,000.(April.2006)

TV:.70.CHs


Pay.TV:.15.CHs


cPVR


Replay.TV.(Feb..2006)


Myrio
Siemens.(SI)
ADSL2+
VDSL
Tandberg
(MPEG2.4M)
C.COR
i3.Micro
Verimatrix

Netherlands
KPN
(http://www. mine.tv)
May.2006
(MINE)
네델란드최초
. PVR.서비스
. Replay.TV.(10.days)

TV.65.CHs


Radio.60.CHs

Replay.TV:.네델란드공중파3.채널에대해10.Days

cPVR(100.Hours,.160GB).+.TV.Trick.Play


Myrio
B2B.service:.Target.Advertising


Siemens.(SI)
ADSL2+.(>12M)
Tandberg. EN5930
C.COR
Kreatel 1710. (cPVR)
Verimatrix

Tele2
Aug..2005
Soccer

TV


OTT
.
Samsung.(SI)
ADSL2+
.
BitBand
Samsung
Verimatrix



Telco TPS/IP-TV Service 현황 (2/2)

Service. Provider
Commercia l.Service. Launch
Subscibers
(유치전략,.성공요인)
IP.TV.Services
Middlewar e
Next.Phase
Network. Vendors
List.Mile
Headend. Encoder
VoD
STB
DRM

France
Pay.TV:.9M.(Cable+Satellite)


Internet:.10.5.M


IP.TV:.1.7M


*.Oct..2006
FT
Internet:. 5.2M.
*.June.2006
May.2006. (Orange)
Dec..2003
(MaLigne)
306,000 (June.2006)
229,000.(Mar..2006)
200,000.(Dec..2005)
TV:.200+.CHs
cPVR
Thales
*.2007
1..PVR.Remote. Programming.(PC,. Mobile)
2..H.264.HDTV
Alcatel.(ATM. DSLAM,.IP. DSLAM,.E.SW,. E.Router)
ATM.ADSL+ATM. SW에서IP. ADSL2+/vdsl2+Et hernet+MPLS로 교체중
MPEG2. (3.5Mbps)
SGI
Sagem(STB.w/o.PVR)

Thomson.(STB.with.PVR).


Viacces s

DT
(T.Online. France)
June.2006
인터넷6Mbps이상가입자중70%가가입함(Oct..2006).

France/유럽최초로Microsoft.상용화

성공이유[CEO,.BBWF]:.Instance.Channel.Change.+.PVR



TV.130.CHs


cPVR(50.Hours,.80GB)


Microsoft
Lucent. (DSLAM)
Harmonic. Electra.5000
. MPEG2
. H.264
1,000.assets
Thomson.IP1000. series.(Intel)
Microso ft

Free
Dec..2003
195,000 (Dec.2005)
In.house
ADSL,.ADSL2+

Slovak. Telekom
Microsoft
Alcatel.(SI)

Spain
Telefonica
Nov..2004
267,473 (Aug..2006)
206,000.(Dec..2005)

TV:.66.CHs.(soccer)


Radio:.15.CHs


In.house
HDTV:.2007,.MPEG4


Lucent
ADSL2+

Hungary
DT.(T. Online. Hungary)
2nd Trials. June.2006)
TV:.18.CHs
cPVR
Microsoft
Alcatel.(SI)

Croatia
DT
1T.Com.(T. HT)
Sep.2006
Trials:.June. 2006
(MAXtv)
TV:.55.CHs
Network.PVR (No.HDD.in. STB)
Myrio
Siemens.(SI)
Tandberg. EN5930. (MPEG.4. AVC),.TT1222,. TT7140
Motorola.(Linux.based.VIP.STB)

Siemens.(Gigaset,.H.264)



Vodatel
Aug..2006
Trials:.May. 2006

TV:.20.+.60.CHs

Caller.ID.on.TV,.T.mail,.Web.on.TV


Ericsson.Nokia
FTTH
Amino

H1.(Portus)
?
OTT
Samsung
ADSL2+

U.S.
AT&T
June.2006
(U.Verse)
가입이유:.Fast.Channel. Change

유치전략


. Instance.Channel.Change
. PiP channel.browsing
. PVR

TV:.175+.CHs


cPVR(Multi.Room,.3)


Microsoft
Alcatel.(SI)
FTTN:.VDSL2
FTTH:. BPON/GPON
Cisco.(S.A.)
Tatung.TISNetSTB5000.(Intel854)


Motorola



Hong.Kong
PCCW
April.2003
(NOW. Broadband )
549,000 (April.2006)

TV:.73.CHs


Network.PVR


In.house. (Cascade)
Huawei
ADSL.(DSLAM,.E. SW:.Huawei)
Tandberg
VoD:.Bitband

nPVR:.Entone


Huawei



Telco TPS/IP-TV Service 현황 요약

.
유럽과 미국의 제 1 통신 사업자들이 2006년 중반 이후 Commercial IP-TV Service를 Launch 함


.
각 IPTV 사업자는 그 국가의 CATV사업자의 TV Service Offering이나 선발 IP-TV 사업자의 서비스에 대한 Differentiating Factor를 발굴하고 신규 가입자 유치를 위한 마켓팅에 적극 활용함.


.
PVR (cPVR/nPVR)과 Replay TV는 Default Service가 됨.

.
Microsoft의 Instance Channel Changing은 TPS 사업자의 주된 고객 유치책 중의 하나로 자리 잡음.

.
Microsoft IPTV Middleware가 안정화/상용 서비스 개시함.

.
CATV와의 차별화 요소로 Instance Channel Change, Personalized/Unicast TV Service를부각시킴


.
TPS 벤더가Network와Service를Integration하여 Turnkey로 사업자에게 제공하는 추세임.

.
Alcatel + Microsoft, Siemens + Myrio가 Telco TPS Integration을 주도하고 있으며 Lucent, Cisco와 Nortel이 합류중임.




Netherlands.KPN

Replay menu screen
UK.VNL.HomeChoice

EPG.based

Alphabet
Listing








Telco:.TPS


IP.TV

Internet

Voice


IP-TV Service Solution: Quality and Service Differentiation

















EPG

cPVR:.Pause.Live.TV
(Program.Time.Shifting)

Start.Over.TV


Start.Over.TV
For.ALL.Channels

Multi.Camera.Viewing

Personal.Alerting

Personal.Advertising

Personal.Advertising

cPVR:.Recording
(1~2.Program.recording)

Instant.Recording
Entire.Program

Channel.Time.Shifting

Dynamic/Personal
Ads.Insertion

Dynamic/Personal
Ads.Insertion

VoD

Replay.TV.(TVoY)
(Without.user.planning)


Personal.Mosaic.EPG


Real.Time.TV.Rating

Commercializing.Personal.TV
. B2B..

Better.Personal.TV.Experience.(Personal.TV.Services)
. B2C..

Caller.ID



Pause.Live.TV
(Program.Time.Shifting)

nPVR (user.planning/
No.limit.on.#.of.concurrently. recorded.programs)


Record.current.Program



Replay menu screen
















PIP.Channel.Zapping


Live.TV




Smallville starts.now.
in.channel.MBC
MOVE?:.YES...NO



Incoming.Call:.From.John






Fast.Channel.Change

DSL.Stability:.Retransmission





QoE (Quality.of.Experience)


1..Fast.Channel.Change.(QoE)



2..Personalized.TV.Services



3..Personal/Targeted
Advertising




Fast Channel Change



표. 채널 재핑 타임에 대한 만족도 점수 정의

채널 재핑 타임에 대한 만족도 (MOS)

MOS 3.5 (보통과 우수 사이) 이상을 만족하기 위해서는 채널 변경 시간이 0.43초 이하이어야 한다.



Robert E. Kooij, Kamal Ahmed, and Kjell Brunnstrom, “Perceived Quality of Channel Zapping,” ITU-T Study Group 12, COM12- C24-E, Feb. 2006.

표. 주관적 만족도 실험 결과

표. 실험에 참가한 21명 개개인의 만족도 점수


Time Warner Cable vs. AT&T (Cable TPS vs. Telco TPS)


TWC.TPS.Services
.
Linear.TV.(275.Channels)

.
VoD

.
Internet

.
Voice

.
cPVR

.
Start.Over.TV.(Channel.Time.Shifting,.80.Channels)




San.Antonio

AT&T U-verse

U.Verse.Subscriber.in.San.Antonio,.“ I.have.to.say.that.I.am.fairly. impressed.with.the.TV.service.so.far..The.instant.channel. changing and.PIP.program.guide are.definite.advantages.over.Time. Warner.Cable”,.07/07/2006..(http://www.uverseusers.com/forum)




AT&T.TPS.Services
.
Linear.TV.(300.Channels)

.
VoD

.
Internet

.
Voice

.
cPVR

.
ICC,.PIP.Channel.Zapping



June.2006June.2006

Oct..2006Oct..2006(Start.Over)


World.#2.MSO

World.#1.Telco

San.Antonio에서AT&T와TWC의경쟁에서TWC의 AT&T.U.Verse.공격포인트:.Time.Warner. spokesman.Jon.Gary.Herrera,.\"Start.Over surely.sets.us.apart.from.our.competitors,\". said..\"We.know.that,.technologically,.this.is.something.our.competitors can\'t.offer..The.final. credits.can.be.rolling,.and.you.press.a.button.to.go.right.back.to.the.beginning.“10/20/2006.
The.service,.experts.said,.will.appeal.to.the.65.percent.of.Time Warner.digital.customers. who.don\'t.pay.up.to.$9.extra.a.month.for.the.company\'s.digital.video.recorder.

A.fight.for.survival



채널변경 시간 이슈: 국내 디지털 TV 사업자 경우

IPTV(인터넷프로토콜TV)가 시범서비스 등 상용 직전 단계에 이르면서 방송 품질보장(QoS)에 필요한 채널변경시간이 쟁점으로 부각되고 있다. 흔히 `채널잽핑(zapping; 채널을 이리저리 옮기는 것)\' 시간으로 불리는 채널변경시간은 아날로그방송 환경에서는 1초 미만으로 큰 의미가 없지만 디지털방송 환경에서는 암호 화 된 디지털영상을 수신, 해독하는 데 시간이 걸려 이를 단축시키는 것이 상용의 필요 조건으로 간주되고 있다. 보통 고정형 TV는 1~2초대로, 이용자는 3초를 넘으면 짜증을 느끼는 것으로 보고되고 있다. 실제 최근 한창 시범서비스가 진행 중인 KT의 IPTV, 다음커뮤니케이션의 IPTV에서도 가입자단의 채널변경시간을 단축시키는 일이 상용화를 위한 선결과제로 인식되고 있다. 21일 KT의 IPTV 셋톱박스를 제공하는 휴맥스에 따르면 KT IPTV의 채널잽핑 시간은 3초대로 보고되고 있다. 휴맥스 관계자는 \"여의도 KT 미디어센터 안에서는 시험 환경이어 서 채널전환 속도가 빨랐지만, 실제 일반 가구에서 실시간이나 다름없는 지상파방송을 실으면서 3초를 넘고 있다\"며 \"상용화 이전에 2초 이내로 줄이기 위한 조정을 진행하고 있 다\"고 설명했다. KBS가 참여하고 있는 다음의 IPTV 시범서비스에서 데이터, 주문형비디오(VOD) 콘텐츠 등은 리모콘 반응 속도가 빠르지만 지상파방송프로그램은3~4초가 걸린다. 다음은 방송이 나오기 전에 MPEG2의 가벼운 동영상으로 제작된 채널광고를 삽입시켜, 변경이 지연되는 지루함을 없애고 있다. 다음 IPTV의 셋톱박스와 일체형TV를 제공하는 디보스 는 리모콘 기능을 최대한 간소화하고, 대신 무선키보드로 사용하게끔 했다. 디지털위성TV인 스카이라이프나 케이블TV방송사(SO)들도 디지털전환 시 가장 고민했던 부분이 채널변경시간 단축 문제였다. 스카이라이프는 현재 평균 1.8초로 구현되며, 디 지털케이블TV는 업체마다 1.2~2초로 나타나고 있다. 한편 모바일TV인 DMB(이동멀티미디어방송)의 채널변경시간은 3~5초대다. 기술적으로 위성전파에 비해 회절성이 좋은 지상파 전파를 사용하는 지상파DMB(3초)가 위성 DMB(5초) 보다 빠르며, 데이터 용량이 적은 오디오채널이 비디오채널 보다 채널변경이 빠르게 된다. ITU(국제전기통신연합)가 제정을 추진하고 있는 IPTV 국제 표준에도 채널잽핑시간이 포함된다. IPTV포커스 그룹의 6개 세부 워킹그룹(WG) 가운데 품질보장(QoS)과 성능 구현(Performance)을 담당하는 WG2는 잽핑지연을 포함해 채널 선택 및 제어 성능, `IP망 폭주시 품질 저하 방지 대책\' `MPEG 전송스트림의성능효과\' 등을주요활동분야 로 지정해 두고 있다. 아울러 워킹그룹에서는 표준 사양으로 채널잽핑시간을 2초 미만으로 지정하는 논의를 진행 중인 것으로 알려졌다. IPTV 국제 표준은 내년 1월22~26일 캐나다 마운틴뷰에서 3차 회의가 열리며, 4차 회의(5월7~11일), 5차 회의(7월9~13일) 등의 일정으로 추진된다. 국제표준 확정 시기는 2009~2010년으로 예상되고 있다.

IPTV \"채널변경시간줄여라“ 현재3초이상소요…상용화걸림돌로작용[디지탈타임스 2006.12.22]


France IPTV Service providers








IP-TV에서 채널 변경 소요 시간 분석

IP-TV에서채널변경소요시간분석(Source: Cisco)



실시간 채널 변경 (Access Network에서 각 채널을 버퍼링, Unicast 전송)

STB

RG

MDF.or.CO

DSLAM/OLT

BRAS/
Edge.Router

POP

Headend

Live
Encoder

Metro
Ethernet

IP.Backbone

Multicast
Streams

Unicast
Streams

5.Sec.Buffer

Memory

I

B

B

P

B

B

P

B

B

I

P

B

B

B

B

P

B

B

P

B

B

I

B

B

P

B

B

P

B

I

B

B

P

B

B

P

B

B

I

B

B

P

B

B

B





StreamEdgeTM

STB

RG

CH1

CH2

CHn

IP.Multicast.(IGMP,.PIM)

Unicast TV

Channel1

Channel100

IP.Multicast



2..RTSP.session.setup.(CH1)

3..Channel.1.Streaming.(unicast)

1..Select.channel

5..RTSP.session.setup.(CH2)

4..Change.channel

6..Channel.1.Streaming.(unicast)

StreamEdgeTM

STB

PAT

PMT

CAT

SEQ


GOP


I

I

I

I

I


TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

B

B

B


TS

TS

TS




PES

PES


PAT

PMT

CAT

SEQ


GOP


I

I

I

I

I


TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

TS

B

B

B


TS

TS

TS




PES

PES


IGMP.Join.
(CH1,…CH100)

Network


StreamEdgeTM 채널 변경 테스트 환경


StreamEdgeTM SE1000AD

StreamEdgeTM SE3000AT

TPSMetricsTM and.StreamEdgeTM EMS

Multicast.Streamer






IP.STB



StreamEdgeTM 채널 변경 테스트 결과



유럽의IP-TV (IGMP 방식) 상용서비스망에서
채널 변경 시간 측정 결과

StreamEdgeTM를도입한경우
매채널변경시간측정결과


Start-Over TV Service

Start.Over.TV.
for.ME (Unicast)

Scheduled
TV.Program

Broadcast.Program.for.ALL



리모콘의Start.Over.
Button을누름

시청중인프로그램의맨앞으로이동하여처음부터시청







세대1

세대2

세대3

세대4

4 세대가특정채널(예를들어KBS)를보는경우방 송 사업자의 방송 스케쥴대로 수동적으로 동일 영상을 시청함.




세대1

세대2

세대3

세대4

현재의 Live TV시청

Start-Over TV 서비스

세대4의 시청자가 프로그램 시청중에 Start-Over 버튼을 누르면, 방송 시청 중 또는 재핑 중에 프로그 램의 맨 앞으로 순간 이동하여 처음부터 시청



Start-Over TV Service

STB.기반의Start.Over.TV.서비스

Network.Server.기반Start.Over.TV.서비스

Live

Program

CH 11

Live

Rewind

FF or Play

Pause

Start-Over

CH 12

CH 13

CH 14

Channel Zapping

Channel Zapping

Channel Zapping

CH 11

Headend

Live
Encoder

Multicast
Streams

STB

현재 보고 있는 한 채널이 녹화됨

현재 시청 중인 채널의 프 로그램은 Trick play, Start-Over 가능

채널을 변경하면 변경한 채널에서는 Trick play, Start-Over 서비스 불가 능하며 Live 방송만 볼 수 있다.

Live

Program

CH 11

Rewind

FF or Play

Pause

Start-Over

Live

Rewind

FF or Play

Pause

Start-Over

CH 12

CH 13

CH 14

Channel Zapping

Channel Zapping

Channel Zapping

CH 11

Headend

Live
Encoder

Multicast
Streams

STB

Network Server가 전 채널 을 1시간 윈도우로 녹화함

Server

현재 시청 중인 채널의 프 로그램:  Trick play, Start-Over 가능

채널을 변경하면 변경한 채널에서도 Trick play, Start-Over 서비스가 모두 가능함


Targeted Advertising

기존광고방식(Broadcast): 불특정다수를대상으로광고를방송함.
1. 모든 시청자에게 동일한 광고가 노출됨.
2. 가입자별로 자신의 성향이나 연령에 맞는 개인화 광고가 제공되지 않음.
3. 광고를 송출하기만 하고 개인별로 광고를 시청했는 지에 대한 Feedback이 없음

광고

프로그램

프로그램








영희 TV 화면
(성향: 육아)

갑돌이 TV 화면
(성향: 골프)

갑순이 TV 화면
(성향: 홈쇼핑)

Ad Avail

테디베어 광고

골프장 광고

Scheduled Program

Scheduled Program













루이비통 광고








Targeted Advertising: 시청자의지역, 성별, 연령, 성향, 구매습관등의정보를이용하여시청자별로서로다른광고를제공함. 개인별로광고를시청통계를제공함.



영희 TV 화면

갑돌이 TV 화면

갑순이 TV 화면




















프로그램

프로그램


Targeted Advertising

StreamEdgeTM

STB

RG

MDF.or.CO

DSLAM/OLT

BRAS/
Edge.Router

POP

Headend

Live
Encoder

Metro
Ethernet

IP.Backbone

Multicast
Streams

Unicast
Streams

STB

RG

TPSMetrics


Ad.1

Ad.2

Ad.3

Program

Program

Program

Program

Program

Program

“Ad.avail”


Ad

Program.1

Program.2

STB

RG



Targeted Advertising
banner

 

 

     
         
     

 

     
     

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