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국내 유료방송 시장 현황 (5) - 사업자별 UHD 가입자수와 전략
UHD subscription and strategy
March 20, 2018 | By 손장우 @ Netmanias (tech@netmanias.com)
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국내에서 유료방송사의 UHD 서비스는 2014년 4월 케이블 TV 사업자가 최초로 개시했다.

 

이후 IPTV 사업자가 2014년 9월, 위성 TV 사업자가 2015년 6월부터 UHD 서비스를 시작했다.

 

2017년 11월 기준 UHD 전용 채널수는

  • CJ: 2개 (UMAX, CJ UXN)
  • 나머지 Cable TV 사업자들: 1개 (UMAX)
  • KT: 3개 (UXN, Asia UHD, SkyUHD)
  • SK 브로드밴드: 5개 (UXN, UMAX, Asia UHD, UHD Dream TV, Insight TV)
  • LG U+: 1개 (UXN)
  • 스카이라이프: 5개 (UXN, Asia UHD, UHD Dream TV, SkyUHD, SBS Plus UHD)

 

UHD 서비스 가입자수는

  • 2017년 Q3 기준, LG U+는 1.4 million UHD 가입자를 확보했고 이는 LG U+의 IPTV 가입자수 (3.4 million)의 41%에 해당한다.
  • 2017년 Q2 기준, SK Broadband는 1.5 million의 UHD 가입자를 확보했고 이는 SK Broadband의 IPTV 가입자수(4.2 million)의 36%에 해당한다.
  • 2017년 4월 기준, KT는 1.1 million의 UHD 가입자를 확보했다.
  • 2017년 Q3 기준, Skylife는 0.75 million을 확보했다.
  • 2017년 11월 기준, Cable TV 사업자 전체는 10만 UHD 가입자수를 확보했으며, 타 플랫폼에 비해 UHD 가입자수가 미미한 편이다. 

 

Data: KT, LG U+, SK Broadband, Skylife, KTCA

 

KT, SK Broadband, LG U+는 기존 상품에 UHD channel을 각각 3, 2, 1개를 추가하여 UHD 상품을 출시했으며, 기본채널수신료는 기존 상품과 동일하고 UHD STB 임대료만 1,000원 더 받는다. 따라서, 신규 가입자들은 거의 UHD 서비스에 가입하고 있고 기존 HD 가입자들도 UHD로 전환하고 있다(5년 이상 장기 고객들에게는 UHD STB를 무료로 제공해준다).

 

SK Broadband는 KT와 LG U+와 다른 정책을 취하고 있는 데, SK Broadband가 확보한 5개의 UHD 채널 중 2개 (UMAX, Insight TV)는 무료로 제공하고 3개의 UHD channels을 묶어(UHD channel package: UXN, UHD Dream TV, Asia UHD), 월 3,300원에 판매한다. 즉, 3개의 UHD channel은 별도로 상품화(유료채널)한 것이다.

 

Skylife는 고급형 UHD (Skylife Blue UHD)는 IPTV 3사처럼 기존 상품(Blue: 176채널)에 5개의 UHD 채널을 추가하여 채널을 구성하였고 요금(기본채널수신료)도 기존상품과 동

일하다. Skylife 가입자의 80% 정도가 보급형(Skylife On+) 가입자인데, 보급형 UHD(On+UHD)의 요금은 기존 상품보다 2,200원 높게 책정되어 있다.

가장 많은 UHD 채널을 제공하고 있는 Skylife는 UHD 상품을 ARPU를 높이는 수단으로 삼고 있는 것이다.

 

Cable은 기존 상품에 UHD 채널을 추가하고 2천원~3천원 정도 기본채널수신료를 더 받는다. UHD 채널이 2개인 CJ는 3천원을, 다른 MSO는 모두 UHD 채널이 1개이고 2천원을 더 받는다(STB 임대료 포함가임).

 

Source: 각사 homepage

Note: 상기 요금은 3년 약정, TV 단독 상품의 가격임. VAT 포함가임.

채널수는 비디오 채널수임(오디오 채널 비포함). 유료 채널을 제외한 기본 채널수임.

2017년 11월 기준임.

 

IPTV 3사와 Skylife는 적극적인 마켓팅을 통해 UHD 가입자수를 급격히 증가시켜나가고 있다. 왜?, 전략은?

  • 유료방송 가입자 유치 경쟁(신규 고객 유치, 기존 고객 이탈 방지)에서 UHD를 마켓팅 도구로 활용
  • UHD 채널 요금을 추가로 받아 ARPU 증대 (SK Broadband, Skylife)
  • 지상파의 UHD 서비스 개시: 유료방송 사업자가 가입자에게 제공하는 채널 중 가장 시청률이 높은 채널은 지상파 채널 (MBC, KBS, SBS, 등)이다. 지상파가 UHD화한 이상 이를 재전송하는 유료방송 사업자는 UHD를 지원해야 한다. 현재는 유료방송 사업자가 지상파의 UHD 채널을 재전송하지 못하고 있으나, 재전송료 협상이 완료되면 가능해진다.
  • 선 배포 (대규모 UHD 가입자/STB 기반 확보), 후 수익화 (UHD 전용 서비스 발굴 등)
  • 홈쇼핑 채널송출 수수료: UHD 가입자는 상대적으로 고소득층이고 구매력이 높다고 알려져 있어, UHD 가입자가 많은 유료방송 사업자는 홈쇼핑 PP로부터 받는 송출수수료를 높일 수 있다.

 

김현택 2018-10-10 21:52:04

출처 확인후 인용해도 될까요? 

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